Comment rédiger un bon communiqué de presse ? Cette question revient régulièrement et n’est pas dénuée d’importance. Votre communiqué de presse est souvent la première approche que vous aurez avec un.e journaliste. Un peu comme pour un date, la première impression laisse des traces, et vous souhaitez vous présenter sous votre meilleur jour. De plus, un date sans deuxième rendez-vous, c’est du temps perdu pour tous les deux, il faut donc réussir à créer l’envie sans ennui.  

Voici 5 conseils qui vous permettront de mettre toutes les chances de votre côté pour faire mouche. 

1. Définir son message pour quelle cible

Avant toute chose, il est essentiel de savoir à qui l’on s’adresse (quel type de médias, de journalistes) et dans quel but (lancement de produit, événement, information exclusive…) 
Une fois cette réflexion de base effectuée, il faudra alors choisir/penser un message adapté. 
Le message est l’information principale d’un communiqué de presse, il doit être clairement énoncé, attractif et complet.
Ne pas perdre de vue que votre communiqué doit répondre à quelques questions de base : Qui, quoi, où, quand, comment et pourquoi ? 

Attention toutefois à rester bref. Ne noyez pas votre interlocuteur.ice dans les détails. 

2. Donner des informations factuelles et prioriser leur importance

Comme vu plus haut, un communiqué de presse se doit d’être concis et à message unique, cependant, il se peut que vous ayez besoin de partager plusieurs informations pour ce même message. 
Il est alors primordial de hiérarchiser ces informations afin de les faire apparaître par ordre d’importance. L’information principale est toujours en début de communiqué et/ou en début de paragraphe. 
Il est probable que votre communiqué soit lu une première fois en diagonale, l’information principale doit sauter aux yeux de votre lecteur (nous y reviendrons dans le point 3). 
Les informations partagées doivent être factuelles et vérifiées. Nous préconisons aussi d’être le plus neutre possible, pas de jugements de valeur et on évite les superlatifs (“fabuleux”, “incroyable”, “révolutionnaire”…). Si vous vous référez à des sources, il faut impérativement les citer. Pour plus de vie et de personnalisation du message, vous pouvez aussi agrémenter votre communiqué de citations. 

3. Peaufiner son titre et intertitre / penser aux images et à la mise en page

Ne jamais perdre de vue que votre lecteur reste submergé d’informations et de communiqués de presse. Pour attirer son attention, il faut faire mouche au premier coup d’œil. 
Un titre bien travaillé, accrocheur, concis et clair sur l’objet de votre message est un plus ! (plus facile à dire qu’à faire, nous le concédons). 
Si votre communiqué contient plusieurs informations ou est un peu long, utilisez des intertitres. Votre lecteur pourra balayer votre document et s’arrêter sur ce qui l’accroche le plus. 

Pour la même raison, la mise en page est importante. Attention au choix et à l’usage des photos ou visuels d’illustration. La plupart des communiqués aujourd’hui sont lus sur des ordinateurs ou smartphones, il faut que vos illustrations soient pertinentes et placées stratégiquement pour ne pas gêner l’accessibilité au message). Le moins votre interlocuteur devra scroller, le plus de chance votre message aura de toucher son attention.  

4. Vérifier l’orthographe

On vous le répète depuis vos 6 ans, l’orthographe est cruciale, apportez-y une attention toute particulière. Même les meilleurs d’entre nous ne sont pas infaillibles. La fatigue et la précipitation sont vos ennemies. Prenez votre temps, laissez reposer, prenez du recul et corrigez vous. 
Si vous le pouvez, faites-vous relire par quelqu’un et aidez-vous de logiciels de corrections d’orthographe, bescherelle et autres livres* de règles de grammaire. 
(*tout existe aussi sur internet, ne prenez pas peur !)

5. Ne pas oublier les informations pratiques et utiles

Un beau communiqué de presse n’est rien sans ses informations pratiques et surtout de contact ! 
Ajoutez vos coordonnées (mail et téléphone) qui permettront aux journalistes de vous contacter s’ils ont des questions ou souhaitent approfondir le sujet.
Pensez à faire figurer les liens utiles (site internet, lien vers un dossier de presse plus complet ou vers une banque d’images pour illustration de leur article, etc.). 
S’il s’agit d’un événement sur un temps et lieu donné, n’oubliez pas de mettre l’adresse et vos dates et heures d’ouverture. S’il s’agit d’un produit ou événement payant pour le public, ajoutez les informations tarifaires. 

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Avec ces quelques conseils de base, vous êtes maintenant parés pour vous lancer dans la rédaction de votre communiqué. Et si la tâche vous semble insurmontable, contactez-nous ! Nous saurons mettre notre savoir-faire à votre service.